李宁

请不要把我

当偶像明星看

 

“体操王子”李宁，究竟有着怎样的创业故事？跟着小编的步伐，一起来看看吧！

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一战成名

    1963年，李宁在广西壮族自治区柳州市出生了。他7岁开始练体操，17岁就进入国家队，18岁拿下大学生运动会三项冠军，19岁时便横扫世界杯体操赛，夺得6枚金牌。

李宁在中国的体操史上是一个传奇人物的存在。在他的职业生涯中，拥有了14项世界冠军，总职业生涯超过100枚金牌，基本体操上的所有项目，李宁都有金牌，对于一个运动员来说，这样的职业生涯足够辉煌。

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改变轨迹

然而，随着长期的训练与比赛，李宁身体上的伤痛也随之而来。这个在当时人心目中战无不胜的传奇，在1998 年的汉城奥运会中，在关键的吊环比赛中，他意外失手摔了下来，与金牌擦肩而过。从汉城回北京，李宁顶着外界的谩骂与内心的荒凉，独自一人从机场的一条偏僻的通道悄悄离开。

他没想到的是，在那荒凉的尽头，有个改变他余生走向的一人——李经纬，正在拿着鲜花，满怀期待等着他归来。

李经纬是中国现代商业史上传奇人物，他当过三水县委副主任，后被人排挤到县里的酒厂当厂长，靠一份含电解质的运动饮料配方，捣鼓出了健力宝。

在李宁退役后，相较于其他的退役运动员，他并没有选择去当任政府官员或教练，而是想在深圳创办一所体操学校。正当时，李经纬对他说：“你搞体育不能光靠别人赞助，为什么不可以自己做一个体育企业出来？”

正时李经纬的带动与鼓励，李宁踏上了从事商业的道路。1989年5月，顶着舆论压力，李宁正式加盟健力宝，健力宝以极其隆重的聘任仪式欢迎了这位世界冠军，李宁担任了总经理特别助理职位。

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创立品牌

在加入健力宝的几个月后，李宁向李经纬提出想要创办一家体育服装厂。作为李宁的引领人，李经纬毫无保留地支持李宁的选择。他陪着李宁外出游说，寻找投资。或许因为健力宝和体操王子的双重名人效应，很快就有公司同意出资。就这样，1990年，由三方共同投入的中新（加坡）合资健力宝运动服装公司挂牌成立，由李宁出任总经理，其服装品牌则被命名为李宁牌。

如果说健力宝的梦想是让中国运动员喝上国产的运动饮料，而“李宁”的创立便是让中国运动员穿上国产的高档运动服。

1990年，李宁凭借着真情实感，打动了国家体委，以250万的资金，为国人品牌争取到了亚运会火炬接力的承办权。那一年，李宁作为运动员代表，身穿雪白的李宁牌运动服，庄严地从藏族姑娘达娃央宗手里接过了亚运圣火火种。之后，李宁和健力宝名声大噪，让国内与国外群众都认识到了这两个民族品牌。从这一刻起，李宁牌正式横空出世！

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勇往无前

在时间的打磨下，李宁也成为了成熟的运动品牌，甚至一度蝉联“中国运动第一品牌”十多年，是一代人心中的美好回忆和荣耀。

随着运动服走进人们的日常生活，除了舒适、灵活以及功能性以外，人们还更多要求运动服能兼顾时尚的属性，尤其是更加强调个性的年轻一族。

在国朝盛行的当代，2018年李宁以“悟道”为主题，在纽约时装周首秀拉开序幕。在当时，“中国李宁”标志，一度成为李宁潮流新风貌的最好注解。李宁以特殊的方式重新回到大家的视野，李宁也在设计与工艺上不断改进，成为一代又一代人心目中不变的国潮品牌。

参考文章：

1. 《亚洲企业家》公众号：冠军李宁创业：请不要把我当偶像明星

2. 《中服网》公众号：李宁新潮的2018，“二次创业”一切真的皆有可能

3. 《中国企业家俱乐部》公众号：财经勾沉 | 李宁创业记：请不要把我当明星偶像看